SEA + SEO = đź‘Ť

SEO + SEA

Amis ou ennemis ? la majorité des articles qui traitent de ce sujet n’indiquent que des oppositions. Dommage n’est-ce pas ?

Alors on a dĂ©cidĂ© d’écrire Ă  propos de leur complĂ©mentaritĂ©, parce que chez Digitalkeys, nous sommes convaincus que le rĂ©fĂ©rencement doit ĂŞtre envisagĂ© dans sa globalitĂ© pour plus d’efficacité !

On vous explique tout.

Pour les retardataires …

Effectivement, pour ceux qui ont loupé quelques étapes, voire quelques années dans le marketing et principalement dans le marketing digital, il est important de rappeler ce qu’est le référencement.

Son but fait référence à l’utilisation de toutes les pratiques mises en place par le marketing digital. Cela afin d’optimiser la visibilité des contenus sur les moteurs de recherche, et plus précisemment sur ce cher Google.

 

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Le référencement est soit naturel soit payant. Aussi intitulé Search Engine Optimization (SEO = organique) et Search Engine Advertising (SEA = payant).

seo et sea

Le référencement naturel va permettre, grâce à des actions ciblées, d’optimiser un site pour le rendre visible pour les utilisateurs. Le trafic est donc régulier et sa position dans le temps est durable. Bien que son optimisation nécessite une expertise rigoureuse et de sérieuses connaissances dans le digital, il s’agit d’une technique optimale pour le contenu.

De plus, le fait de paraitre longtemps sur la première page de résultat dans les moteurs de recherche inspire la confiance et une certaine notoriété, elle renforce l’image de la page. Il reste par-dessus tout, une forte valeur ajoutée à une page dans le temps.

Le référencement payant lui, consiste en la création et l’optimisation de campagne publicitaire, elles aussi sur un moteur de recherche, mais payante. En effet, son immédiateté va permettre une augmentation du trafic considérable et une visibilité bien meilleure que pour les autres. De plus, sa flexibilité, permet de faire varier le budget en fonction du besoin et de la concurrence, et cela quotidiennement. La qualité requise afin d’obtenir un trafic qualifié est un bon paramétrage, grâce auquel, on va avoir une augmentation du taux de conversion. Cependant, tout est une question d’enchère, plus il y a de budget, et plus le lien sera haut dans la liste des annonces payantes.

Mettons-nous en tête que, bien qu’ils soient complémentaires, chaque levier et ses objectifs sont très différents. C’est pour cela qu’il faut réussir à mettre en place la meilleure stratégie possible.

Le fameux …

Sans surprise, le moteur de recherche Google reste le plus utilisé ! Sa plateforme Google Adwords, est une plateforme d’enchères, ou les rémunérations des mots clés se font par CPM, CPC ou encore CPA. Celui-ci va, en fonction des demandes, analyser les fameuses pages et les classer parmi toutes celles qui traitent du même sujet. Le système d’enchères permet donc, à celui qui investi le plus, d’être tout en haut de la page. Pas simple donc, d’être toujours numéro 1 et les budgets peuvent parfois vite grimper ! Les experts sont là pour optimiser au mieux les campagnes afin de les rendre les plus performantes possible avec une vraie maîtrise des investissements.

 

 

 

Alors SEA + SEO = le duo de la rentabilité ?

Nous rĂ©pondons un grand OUI Ă  cette question. Sous rĂ©serve que la stratĂ©gie soit dĂ©finie par des experts qualifiĂ©s et avec un suivi et une optimisation optimale. Mais il est Ă©vident qu’une vraie stratĂ©gie de marketing digitale nĂ©cessite les actions de ces deux leviers, main dans la main.

Le référencement naturel est un travail de longue haleine. Il faut au moins 6 mois pour être mis en place et commencer à donner des résultats. Alors, lancer des campagnes SEA dans un premier temps afin d’acquérir un trafic de manière immédiate, rapide et efficacement est une bonne solution. Il va permettre à un site, une page de se faire connaitre rapidement et de gagner en notoriété. L’attention qu’il va attirer va devoir se poursuivre grâce au SEO. Cela par un suivi sur la durée.

En effet puisque la page aura gagné en notoriété et en visibilité, il n’y aura plus qu’à continuer de la faire vivre sur le moteur. Sa notoriété évoluera toujours, son expertise se développera, mais son contenu sera d’autant plus qualitatif… le travail sera celui de l’accompagnement sur la durée, puisqu’on aura déjà acquis le plus gros du trafic.

Et qu’en est-il du duo SEO + SEA ?

Mais il est parfois bien plus stratĂ©gique de privilĂ©gier la mise en place d’une stratĂ©gie SEO avant mĂŞme d’envisager de mettre du budget dans l’achat de liens payants. Le SEO va permettre d’installer la marque de façon pĂ©renne et durable et de positionner les contenus efficacement. Le soutien payant dans ce cas peut ĂŞtre envisagĂ© dans un second temps, l’objectif Ă©tant, rapidement, de pouvoir associer les 2 leviers afin de renforcer la performance des actions. Lors d’une recherche on pourra obtenir, grâce Ă  une requĂŞte spĂ©cifique, le rĂ©sultat d’une page rĂ©fĂ©rencĂ©e payante aisĂ©ment.

De plus, le fait de pratiquer cette technique de référencement va permettre à un site internet d’obtenir de la visibilité, de la notoriété, et de ne pas se faire oublier par sa présence en SEA. Le résultat est donc double :

  • Un travail qui ne nĂ©cessite pas d’être activĂ© lorsque le SEO est enfin acquis, mais qui peut ĂŞtre rĂ©alisĂ© en amont
  • Une stratĂ©gie sur le long terme, puisque le SEO va permettre d’acquĂ©rir, et le SEA de poursuivre le travail entrepris.
  • Enfin pour ceux n’ayant pas le budget suffisant pour dĂ©marrer par du SEA, le SEO peut ĂŞtre une solution Ă©volutive. Cela permet Ă  la fois de rester visible, et d’investir plus tard tout en restant actif.

 

Leur objectif est donc bien commun : attirer du trafic, les moyens employés sont différents mais le but est le même. Il reste à prendre en compte, suivant les besoins, si la demande nécessite d’être réalisé rapidement ou sur la durée.

L’association des deux méthodes de référencement permet une stratégie efficace mais surtout rentable pour l’annonceur. Ce sont donc 2 canaux d’acquisition à la fois complémentaires et stratégiques.

 

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N’hĂ©sitez pas Ă  contacter nos experts, SEO et SEA, si vous souhaitez amĂ©liorer la visibilitĂ© de votre site. Ils seront ravis de partager leur expertise avec vous!

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