À l'ère du numérique, la vie privée en ligne est plus qu'une simple préoccupation, c'est une priorité. Google a introduit le Consent Mode, une innovation qui équilibre respect de la vie privée et stratégie marketing. Cet article explique le Consent Mode, en expliquant son fonctionnement et en soulignant son importance pour votre activité professionnelle.
Contexte
Google impose à l’ensemble des utilisateurs de ses produits (notamment Google Ads) de mettre en place le Consent Mode avant le 6 mars 2024 sous peine de désactiver les comptes des produits Google.
Qu'est-ce que le Consent Mode de Google ?
Google a révolutionné la gestion des consentements avec son Consent Mode, lancé le 3 septembre 2020. Cet outil rend votre site web adaptable au consentement des utilisateurs. Il modifie l'usage des outils Google (Google Ads, Google Analytics…) selon les choix des visiteurs, garantissant une collecte de données vitale, tout en respectant leur vie privée.
Comment fonctionne le Consent Mode ?
Le Consent Mode de Google permet aux sites Web d'ajuster les balises et scripts Google selon le consentement des utilisateurs. En résumé, lorsqu'une page Web se charge, les balises Google (GA4, Google Ads…) se chargent avant la fenêtre de consentement. L'utilisateur choisit alors d'accepter, refuser ou personnaliser son consentement. Les balises s'adaptent dynamiquement selon ces choix, et les cookies de mesure ne sont utilisés qu'avec le consentement de l'utilisateur.
Après cette étape, les plateformes de gestion des consentements (CMP) collectent le statut de consentement et le transmettent à Google sans envoyer de données personnelles. Seules les préférences de consentement sont transmises, respectant la confidentialité des utilisateurs à chaque étape.
Quels sont les avantages du Consent Mode ?
Lorsqu’un utilisateur refuse les cookies sur un site web, les données sont “perdues”. Le Consent Mode permet à Google d’activer du machine learning et de modéliser ces données perdues, sans que l’on collecte de la donnée sur ces utilisateurs ou que des cookies soient déposés. En résumé :
Conformité au RGPD : votre site respecte ces normes cruciales.
Collecte de Données : même sans consentement complet pour les cookies, le Consent Mode permet de recueillir jusqu'à 80% des données nécessaires pour vos campagnes publicitaires.
Consent Mode et Google Analytics
Même en cas de refus des cookies, le Consent Mode vous permet de garder un œil sur les statistiques clés de votre site grâce à GA4. Vous continuez à recevoir des données précieuses, comme le trafic et les pages les plus visitées.
Google Ads et le Consent Mode
Pour vos campagnes Google Ads, le Consent Mode joue un rôle crucial. Il assure le suivi des conversions même sans cookies, vous offrant une analyse claire de l'efficacité de vos publicités.
Quelles données reste-t-il en cas de refus ?
Sans consentement pour les cookies, certaines données anonymes restent accessibles. Des informations telles que le moment de la visite ou la source du trafic restent disponibles, vous aidant à optimiser vos contenus et publicités.
Est-il nécessaire d'avoir un CMP pour utiliser le Consent Mode ?
Oui, l'emploi du Consent Mode nécessite une CMP efficace pour gérer les consentements des utilisateurs, permettant ainsi au Consent Mode d'adapter les fonctionnalités des outils Google. Chez Digitalkeys, nos experts peuvent vous accompagner dans la mise en place d’une CMP.
En bref :
Le Consent Mode de Google est une avancée majeure pour respecter la vie privée en ligne tout en maintenant une stratégie marketing efficace. Son intégration dans votre site est un pas vers une pratique marketing numérique plus responsable et conforme aux réglementations actuelles.