Dispositif de communication online 360°

ProgrammatiqueSocial ads

L’Afpa (Agence nationale pour la formation professionnelle des adultes) est un acteur historique de la formation en France, engagé dans l’accompagnement vers l’emploi des publics en reconversion ou en insertion.

Sa mission ? Proposer des formations qualifiantes et professionnalisantes partout sur le territoire, accessibles à tous, avec un fort ancrage local.

Depuis 2023, nous accompagnons l’Afpa dans la définition et le déploiement de ses campagnes digitales pour renforcer sa notoriété, générer des leads qualifiés et soutenir les temps forts comme les journées portes ouvertes.

OBJECTIF

Accroître la notoriété de marque et générer des leads qualifiés pour les différentes formations proposées avec une notion forte de géolocalisation.

SECTEUR

Education

CIBLE

Jeunes
Salariés
Demandeurs d’emploi
RH

Performances

+ 22%

d’inscrits aux journées portes ouvertes entre septembre et février

+ 8%

de visiteurs aux journées portes ouvertes.

- 10%

d’investissement média sur les campagnes

Pourquoi ont-ils fait appel à nous ?

L’Afpa nous a sollicités pour accroître la notoriété de marque et générer des leads qualifiés pour ses formations, en intégrant une forte dimension géolocalisée afin d’orienter les audiences vers les bons établissements de formation.

Face à un double défi — promouvoir un catalogue de formations variées auprès de cibles très hétérogènes (jeunes, salariés, demandeurs d’emploi, RH…) tout en renforçant l’image de marque dans un environnement concurrentiel — nous avons conçu un dispositif digital 360° à la fois national et local.

Notre recommandation

S’inscrire localement dans les zones de chaque CFA pour développer la notoriété des formations de l’Afpa.
Activer des leviers complémentaires : la visibilité accrue du display sur des sites affinitaires formation/emploi et le ciblage avancés sur les réseaux sociaux tels que Meta, Linkedin ou Tiktok.
Optimiser les parcours de conversion avec l’implémentation de plan de taggage et de landing pages personnalisées par formation.

Actions mises en place

Gestion des leviers haut de funnel : visibilité, marque, trafic (Display, RTB, Email, Emailing géolocalisé et Affiliation).
Mise en place d’activations TikTok dans le cadre des journées portes ouvertes Alternance.
Accompagnement, coaching et formations sur les leviers : SMA – Google – LinkedIn.

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