Campagnes médias de téléchargement d’application
Mon Compte Retraite est une plateforme numérique dédiée à la gestion de la retraite en France. Elle permet à chaque citoyen de suivre l’évolution de ses droits à la retraite, de simuler sa future pension et d’accéder à des informations personnalisées.
OBJECTIF Augmenter le nombre de téléchargements de l’application, notamment auprès d’une cible moins intentionniste (-40 ans)
SECTEUR - Service
- Institutionnel
CIBLE - Personnes qui commencent à préparer leur retraite : 50 et 65 ans
- Public plus jeune, entre 35 et 50 ans, qui souhaite construire sa retraite et suivre les informations.
Performances
Pourquoi ont-ils fait appel à nous ?
Mon Compte Retraite nous a sollicité avec une mission précise : accroître le nombre de téléchargements de l’application, en particulier auprès d’une cible de moins de 40 ans, souvent moins attentive à ces problématiques.
Face à un public varié – les 50-65 ans se préparant activement à la retraite, ainsi que les 35-50 ans intéressés par la construction de leur avenir financier – nous avons conçu une stratégie multi-canal visant à toucher ces segments avec des messages pertinents et adaptés.
L’enjeu était de sensibiliser un public plus jeune, moins intentionniste, tout en renforçant la notoriété de l’application dans un contexte de forte concurrence numérique.
Notre recommandation
- Réaliser des actions optimisées au téléchargement qui vont aussi générer de la notoriété grâce à une diffusion sur de nombreux formats (app stores, vidéos, bannières, etc.), sur l’ensemble des écosystèmes mobiles Google et Apple.
- Coordonner Actions avec l’actualité :
- Capitaliser sur le fait que le thème des retraites soit dans l’actualité.
- Adapter les messages qui expliquent comment Mon Compte Retraite apporte des solutions aux préoccupations et quels sont les bénéfices à utiliser l’application (ex: simulateur de retraite disponible à tout âge, quels droits pour quelle date de départ, etc.).
Actions mises en place
- Performance: Campagne Apple Search & Google Play Store
- Notoriété
- Campagnes display Google Ads.
- Campagne d’influence
- Campagne Audio et YouTube
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