Greenology, l’initiative commerciale au service de l’image de marque de Bonduelle Food Service
Bonduelle Food Service est la marque du groupe Bonduelle, dédiée aux professionnels de la restauration commerciale et collective : les chefs, mais aussi les acheteurs, les grossistes, etc.
Sa mission ? Révéler tout le potentiel du végétal.
OBJECTIF Collecter des contacts qualifiés de chefs et de professionnels du secteur, tout en se positionnant dans l’esprit de ses cibles comme la marque engagée pour le végétal gourmand et durable.
SECTEUR - Retail
- Industrie
- Service
CIBLE - Acheteurs de la restauration commerciale
- Acheteurs de la restauration collective
Performances
Pourquoi ont-ils fait appel à nous ?
Bonduelle Food Service nous a sollicités pour accompagner le lancement de Greenology, une initiative stratégique destinée à valoriser son image de marque auprès des professionnels de la restauration, et à renforcer son positionnement comme acteur engagé du végétal.
Face à des cibles exigeantes – chefs, acheteurs, grossistes – l’enjeu était double : affirmer Bonduelle comme l’allié des chefs sur le végétal, tout en collectant des leads qualifiés via une démarche d’inbound marketing.
Nous avons conçu un dispositif structuré en trois temps : développement d’un lead magnet attractif et optimisé via A/B tests, intégration fluide des leads dans un parcours PRM/CRM personnalisé, et amplification via des campagnes sur les plateformes stratégiques (Google Ads, LinkedIn).
Notre recommandation
Notre approche pour collecter des contacts tout en positionnant Bonduelle comme l’allié des chefs sur le végétal : l’inbound marketing.
Cette technique marketing, permet de développer des relations étroites et durables avec les prospects et les clients, tout au long de leur cycle de vie, en s’appuyant sur des contenus de qualité, adaptés aux étapes du parcours.
Pour cela, nous avons déployé un dispositif en trois étapes.
Actions mises en place
" Nous travaillons avec Digital Keys depuis 2018 sur des campagnes digitales. En 2022, nous avons eu besoin d'une agence pour gérer nos réseaux sociaux. La synergie entre les campagnes payantes et l'organique a été un vrai plus les résultats. Les équipes échangent sur les meilleures stratégies à mettre en place. Nous avons atteint les KPI's que nous nous étions fixés. "
Anne-Sophie Dupont
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