Stratégie de communication visant à améliorer l’image du secteur de la construction
La CCCA-BTP est une association nationale, professionnelle et paritaire, gérée par les fédérations professionnelles d’employeurs et les organisations syndicales de salariés, des secteurs du bâtiment et des travaux publics.
Sa mission ? Mettre en œuvre et coordonner la politique de formation professionnelle aux métiers du BTP.
Depuis 2019, nous l’accompagnons dans le cadrage et l’implémentation d’un dispositif multi-leviers, La Construction, visant à faire changer le regard sur le secteur de la construction et des travaux publics.
OBJECTIF Valoriser le secteur de la construction afin de créer des vocations chez les jeunes
SECTEUR - Education
CIBLE - Jeune de 14 à 25 ans
- Parents
- Prescripteurs
- Professionnels
Performances
Pourquoi ont-ils fait appel à nous ?
Le CCCA-BTP nous a sollicités avec un objectif clair : faire évoluer l’image des métiers du bâtiment et des travaux publics, et susciter l’intérêt des jeunes générations pour ces filières.
Face à une cible large – jeunes de 16 à 25 ans, parents, professionnels et prescripteurs – nous avons conçu une stratégie 360° permettant de toucher chaque audience avec les bons codes, au bon moment. L’enjeu était aussi de créer une dynamique collective entre les acteurs de la filière.
Nous avons mis en place un dispositif complet et cohérent, alliant création de contenus organiques, campagnes social media, partenariats avec des influenceurs, plan média offline d’envergure (TV, radio, affichage) et relais terrain auprès des acteurs de l’orientation. L’écosystème « La Construction » s’est structuré autour de leviers complémentaires – web série, modules interactifs, opérations spéciales – pour embarquer les jeunes dans une découverte immersive des métiers.
Notre recommandation
- S’insérer dans la consommation média des jeunes en ciblant en priorité leurs canaux favoris tels que les réseaux sociaux et l’influence.
- S’adapter aux usages, aux codes et aux appétences médias de la cible en développant et en diffusant des contenus vidéos authentiques type web séries.
- Lier de la publicité classique à de la création de contenu organique.
- En complément : activer des médias traditionnels, pour bénéficier de la puissance et de la caution des marques médias.
Actions mises en place
- Publications régulières de contenus organiques de qualité et réalisation de synergies avec les campagnes payantes sur les réseaux.
- Consolidation de l’ensemble des indicateurs dans des dashboards personnalisés pour faciliter la prise de décision.
- Partenariats avec des influenceurs sur TikTok, Twitch et YouTube.
- Plan national offline d’ampleur :
- Campagnes TV segmentées ciblant les parents avec adolescents durant les carrefours d’audience pour maximiser l’écoute conjointe,
- Création de contenu en collaboration avec Skyrock pour une diffusion en radio et sur les réseaux sociaux de la radio,
- Affichage tactique au sein de 500 collèges et 500 Missions locales.
Découvrez tous nos cas clients :
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