Campagne plurimédia à destination des cadres et dirigeants

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Le MEDEF (Mouvement des Entreprises de France) est la première organisation représentative des employeurs en France. Il fédère des entreprises de toutes tailles et de tous secteurs d’activité.

Sa mission ? Défendre les intérêts des entreprises, promouvoir l’esprit d’entreprendre et contribuer au dialogue économique et social.

En 2020, nous avons accompagné le MEDEF dans la conception et le déploiement d’une campagne plurimédia à destination des cadres et dirigeants, afin de valoriser la Prime Alternance et soutenir l’emploi des jeunes.

OBJECTIF

Assurer la promotion de la Prime Alternance

SECTEUR

Institutionnel

CIBLE

Cadres
Dirigeants

Performances

4.15M

de contacts offline

14.7M

d’impressions online

Pourquoi ont-ils fait appel à nous ?

Le MEDEF nous a sollicités pour concevoir une campagne visant à promouvoir la Prime Alternance auprès d’un public stratégique : les cadres et les dirigeants d’entreprise.

Dans un contexte de soutien à l’emploi des jeunes et à la formation en entreprise, il s’agissait de concevoir une campagne à fort impact, capable de concilier urgence, efficacité et ciblage affiné.

Nous avons activé un dispositif plurimédia national, combinant une présence puissante en presse quotidienne régionale et en radio, à une stratégie digitale ultra affinitaire. L’objectif : maximiser la couverture auprès de la cible, tout en engageant ses prescripteurs via les médias locaux.

Cette campagne a été pensée pour une mise en œuvre rapide (moins de deux semaines) et un déploiement multi-niveaux, avec un ciblage optimisé en radio (BFM Business, Europe 1…), en digital (Meta, LinkedIn, YouTube) et via l’achat de mots-clés stratégiques autour de l’alternance.

Notre recommandation

Assurer une présence sur des médias de masse présentant une forte surpondération des cadres et chefs d’entreprises.
Associer un plan sur des médias locaux pour optimiser la couverture des cibles et de leurs prescripteurs (entourages)
Achat de mots clés à fort potentiel pour générer du trafic ciblé

Actions mises en place

Presse Quotidienne Régionale : Insertions pleines pages dans les principaux titres régionaux pour une communication locale (Sud ouest, Le parisien…), accompagnées d’insertion dans le JDD.
Plan radio : Une sélection optimisée sur la cible “cadres et dirigeants” : BFM Business, Radio classique, RMC, Europe 1.
Digital ciblé : Utilisation de la data pour cibler les cadres dirigeants sur YouTube, Meta, LinkedIn ainsi qu’en Native Ads sur les sites de presse.

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